展覽會(huì)已成為公司市場(chǎng)企劃的重要內(nèi)容之一。展覽會(huì)為展示新的產(chǎn)品和會(huì)見(jiàn)新的客戶以及與老客戶商談提供了機(jī)會(huì)。通過(guò)展覽會(huì)也可以看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的市場(chǎng)策略以及他們是如何動(dòng)作的。因此在展覽會(huì)上，無(wú)論是在公眾面前或是在專業(yè)人士面前，樹立一個(gè)良好的公司形象，對(duì)于公司今后的商業(yè)活動(dòng)都是非常關(guān)鍵而必不可少的。

展覽會(huì)是公司和市場(chǎng)之間相聯(lián)系的最具時(shí)效性的場(chǎng)所。因此不論展臺(tái)的大小如何也不論所展出的是什么商品，都需要進(jìn)行展臺(tái)設(shè)計(jì)。展覽會(huì)展臺(tái)設(shè)計(jì)對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)是一筆較大的開(kāi)支，但是市場(chǎng)營(yíng)銷人員在展臺(tái)上所花的時(shí)間及金錢則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出展臺(tái)本身的價(jià)值。展覽會(huì)展臺(tái)設(shè)計(jì)可以是開(kāi)放式的，也可以是封閉式的，但是在展覽會(huì)上作為一個(gè)完整的展臺(tái)都須是醒目而與眾不同的，使來(lái)過(guò)展臺(tái)的參觀者留下深刻的印象。

展臺(tái)的設(shè)計(jì)搭建簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是為各種展會(huì)做展臺(tái)的一項(xiàng)商務(wù)服務(wù)，屬于商業(yè)服務(wù)行業(yè)。展覽會(huì)展臺(tái)設(shè)計(jì)既是短暫的也是永恒的---雖然展臺(tái)只能展出幾天，但是其形象卻長(zhǎng)久地保留在客戶的頭腦中。展覽設(shè)計(jì)的重要性，應(yīng)不只限于空間的規(guī)劃和布置。一項(xiàng)藝術(shù)作品并不需要在商業(yè)環(huán)境中具備特別的功能，不過(guò)卻必須能突顯客戶所想傳遞給參觀者的訊息。為了不辱使命，展示設(shè)計(jì)必須能支援展示企劃的行銷目標(biāo)。缺少這項(xiàng)支援，展示將只能發(fā)揮類似藝術(shù)品的功能，而不能達(dá)到行銷工具的功能。

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